细品“苏超”成功的秘笈

江苏(jiāngsū)省创新推出的13个地级市足球超级(chāojí)联赛（“苏超”联赛）最近成为全民热议的现象级赛事。这股热潮不仅(bùjǐn)席卷了球场，还蔓延至文旅消费等领域，甚至为江苏经济打造了一张(yīzhāng)新名片。草根球赛如何演变成消费盛宴？“苏超”有三大秘笈值得细品。 一是营造不可复制的“主场(zhǔchǎng)氛围”。在体育比赛中，主场即一支球队在自己所在的地区与其他队伍进行(jìnxíng)比赛。“苏超”赛制(sàizhì)的独特(dútè)之处在于，江苏13个地级市轮流做主场，不仅是球队的主场，也是城市的“主场”，每个城市都(dōu)有机会当好东道主、为自己代言。从徐州与宿迁的“楚汉之争”，到南京“盐水鸭(yánshuǐyā)”大战无锡“水蜜桃”，“苏超”把球场变“秀场”，将历史、文化、美食统统融入城市IP，充满地域(dìyù)特色的元素让每场比赛都成为独一无二的文化盛宴。 二是赛事引流，文旅(wénlǚ)“助攻”。在“苏超”中，比赛(bǐsài)更像是一场城市(chéngshì)微旅行的“开场哨”。赛场上，江苏(jiāngsū)“十三太保(shísāntàibǎo)”球队谁也不服谁，一拼高下；赛场外，连云港打造“海鲜美食节(měishíjié)”、扬州举办“非遗展”、无锡带观众(guānzhòng)“云游”鼋头渚，各具特色的城市交响乐共同奏出江苏文旅最强音。江苏省内旅游资源各具特色、互补性强，体育赛事成为串联区域旅游的纽带，实现资源共享、客源互送、市场(shìchǎng)共拓，共同打造具有区域影响力的旅游品牌，提升江苏旅游产业(chǎnyè)的综合竞争力。能够如此高效地实现多城市联动运营，正是“苏超”“形散而神不散”的魅力所在。 三是场上比赛结束，场外消费(xiāofèi)“补时”。“赢球吃庆功宴，输球喝安慰酒”，这一(zhèyī)球迷独有的消费心理被江苏精准拿捏。规划赛后动线图，主动链接餐饮、零售、住宿、景点，顺势推出当地特色美食、精品文创、旅游景点，体育(tǐyù)流量(liúliàng)成功转化为消费增量。在这场消费“补时赛”上，各城市(chéngshì)的比拼也毫不逊色：淮安推出的观赛门票套餐里包括淮扬小吃、里运河游船票等；常州(chángzhōu)和扬州踢比赛时，持扬州身份证的游客可在端午小长假免费游览常州A级景区……赛场外不争(bùzhēng)你(nǐ)输我赢，但求以赛事为圆心画出最大的消费同心圆。 “苏超”的火爆并非(bìngfēi)偶然。2025年江苏省政府工作报告中两次提到“足球”，明确将城市(chéngshì)足球联赛作为推动文体旅融合发展的重要抓手。当有些省份还在比拼消费券发放力度(lìdù)时，江苏通过“足球”这张牌，构建起“周周有热点(rèdiǎn)、城城有故事”的内需增长引擎。这种以体育赛事提升城市活力，用地域文化赋能(fùnéng)消费升级的模式，值得更(gèng)多城市学习借鉴。 当前，扩内需、促消费是各地抓经济的(de)(de)重点。在城市营销这(zhè)条赛道上，“线上造梗，线下消费”的模式已经被多次证实有效。看来，“整活”还要整到文化根子上，与其盯着“别人(biérén)的赛场”，不如深挖自己(zìjǐ)的“文化DNA”。每个城市都有独特的方言、民俗、生活方式(fāngshì)，把这些文化特色融入赛事(sàishì)、文旅以及更广阔的消费市场，所产生的消费黏性将会释放出(chū)意想不到的裂变效应。期待更多城市多加研究“苏超”的战术手册，挖掘自家的地域宝藏，打造属于自己的“超级联赛”！（本文来源：经济日报 作者：姜天骄）