美团公布618活动：将为餐饮、实体零售店提供更多销量

传统的线上618大促，正在通过即时零售平台，成为(chéngwéi)餐饮、实体零售业态的新增量。5月27日，美团宣布将联合百大知名餐饮、零售品牌(pǐnpái)旗下百万实体门店启动618大促。5月28日至6月18日，美团将面向全体消费者发放618元神券包(bāo)，可用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电(jiādiàn)、美妆护肤、运动用品(yòngpǐn)、母婴用品等品类的实体门店购物。此外，美团还向会员升级618福利，黑(hēi)金会员可领取818元神券包，黑钻(zuān)会员可领取888元神券包。 这是618大促首次覆盖“餐饮外卖+购物”的(de)民生消费全品类，平台出资补贴(bǔtiē)消费者，助力实体门店订单增长，让(ràng)消费留在本地。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉认为，电商节庆一直(yìzhí)在创新，这次美团618也是各大餐饮、零售品牌首次集体发力，借力即时零售促进直营实体门店增长。即时零售业态的加入，让传统的618大促有望实现从“补贴线上”到“提振(tízhèn)线下消费”的价值(jiàzhí)纵深拓展(tuòzhǎn)。 对于用户日益(rìyì)升温的即时零售消费需求，在618元(yuán)大额优惠权益的基础上，美团(měituán)外卖将发放“天天必膨，满18减18”的618外卖神券，帮助消费者吃喝省钱(shěngqián)；美团闪购将上线618神价，打造手机电脑、数码家电、酒水奶粉等品类(pǐnlèi)的大牌商品低价，品牌门店直发(zhífā)，30分钟送达；对手机、白酒等热门商品，美团闪购还将上线“国补之上再减(zàijiǎn)200元”“万瓶1499元飞天茅台限时抢”等活动，让消费者随时随地省钱，助力实体门店随时随地热销。 今年以来，各项促消费政策落地生效，消费者获得实惠，线下实体受益良多(liángduō)。此前，多地数码家电国补(guóbǔ)在美团闪购(shǎngòu)落地，近万家实体门店在平台开展相关促销活动，借即时零售有效分享促消费政策红利。 ▲实体门店借力即时零售，分享(fēnxiǎng)促消费政策红利。（摄影：亦可） 中央经济工作会议提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大(kuòdà)国内需求(xūqiú)”。消费是拉动经济增长的(de)“主(zhǔ)引擎”，实体零售平稳增长。国家统计局最新数据显示，1-4月份，实物商品网上零售额增长5.8%，增速比一季度加快0.1个百分点，快于同期社会消费品零售总额1.1个百分点；限额以上(yǐshàng)零售业实体店铺零售额同比增长4.4%，其中(qízhōng)开展即时(jíshí)零售较多的便利店零售额增长9.1%。预计在即时零售新业态的助力下，618促销活动将(jiāng)和各类促消费政策一道，发挥出更加积极的“扩大内需，提振实体”作用。 “此次美团携手餐饮、实体零售等百万本地(běndì)商家参与618，除了希望发挥‘吃喝购物’全场景的(de)特点(tèdiǎn)，让消费者吃喝购物都(dōu)能省钱，也希望助力线下实体分享大促红利。”美团相关负责人表示，将(jiāng)用真金白银的平台补贴(bǔtiē)助力实体商家把握618增长机遇，将简化流程和规则，用“无预售无尾款”的体验，让消费者在美团过一个“吃喝购物都低价，便宜无需等待”的618。